Walmart aposta em brasileiro em desafio à Amazon

Companhia elevou seu executivo latino-americano Fernando Madeira a CEO da divisão de comércio eletrônico

Nova York – A Walmart Stores elevou seu executivo latino-americano Fernando Madeira a CEO do site Walmart.com, a divisão de comércio eletrônico que está liderando a batalha da empresa contra a Amazon.com.

Madeira vinha trabalhando como presidente e CEO para a América Latina do braço da Walmart no comércio eletrônico, disse a companhia ontem, em um comunicado.

Ele agora se tornará chefe do Walmart.com para os EUA e a América Latina, substituindo Joel Anderson, que deixará a empresa em 20 de junho para se tornar presidente da rede varejista para adolescentes Five Below.

Ao administrar o Walmart.com, Madeira trabalhará para integrar as vendas web da companhia com suas lojas físicas — uma parte fundamental de sua estratégia de crescimento.

Embora a Walmart, que tem sede em Bentonville, Arkansas, seja a maior rede de varejo do mundo, seus pedidos via comércio eletrônico são ofuscadas pelos da Amazon. A receita do on-line responde por menos de 3 por cento das vendas totais.

Madeira, que vinha trabalhando em São Paulo, impulsionou um aumento nas vendas através do site latino-americano de comércio eletrônico do Walmart ofertando uma variedade mais ampla de produtos e melhorando o atendimento, disse a companhia.

“Vimos o Brasil crescer duas vezes mais rapidamente que o mercado, enquanto o tráfego se multiplicou por quatro”, disse Neil Ashe, CEO de comércio eletrônico global da Walmart, no comunicado.

“Em outros mercados, eles alavancaram as vendas e os esforços de marketing, impulsionando um crescimento de três dígitos na Argentina, no Chile e no México”.

Madeira se mudará para San Bruno, subúrbio de São Francisco, onde está localizado o escritório do Walmart.com.

Mudanças de gestão

As mudanças ocorrem após outras mudanças recentes de pessoal nos negócios internacionais da Walmart. A companhia anunciou no mês passado que sua CEO canadense, Shelley Broader, gerenciará as operações na Europa, no Oriente Médio e na África subsaariana.

Greg Foran, CEO da unidade chinesa da Walmart desde 2012, está assumindo como presidente e CEO da Ásia no lugar de Scott Price. Price está se mudando para a sede da companhia.

A Walmart está contando com suas operações on-line para ajudar a impulsionar as vendas e fornecer aos clientes mais opções para efetuar pedidos.

A empresa tem enfrentado uma desaceleração tanto em seu mercado doméstico quanto no exterior, aumentando a pressão para arrancar um maior crescimento na internet.

A Walmart divulgou no mês passado que o lucro do segundo trimestre não cumpriu as expectativas. Os lucros ficarão entre US$ 1,15 e US$ 1,25 por ação no período, contra uma projeção de US$ 1,28 dos analistas.

As vendas e o lucro no primeiro trimestre fiscal, que terminou em 30 de abril, também ficaram abaixo das estimativas.

Anderson ingressará na Five Below, que tem sede na Filadélfia, no mês que vem, disse a rede varejista hoje em um comunicado.