WMcCann cria campanha de reposicionamento para Bradesco

"BRA", que também fazia referência a atletas brasileiros, ganhou força e se enraizou na nova campanha de reposicionamento da marca

São Paulo – O BRA de Bradesco, que também sintetizava o patrocínio aos atletas brasileiros nas Olímpiadas de Londres, em 2012, ganhou força e se enraizou na nova campanha de reposicionamento da marca, trabalho criado pela WMcCann. De maneira resumida, as três letras, iniciais do nome do banco, agora se transfiguram em sinônimo de vibrações positivas para os clientes, com o apoio do mote Tudo de BRA para você. A assinatura é a mais exclusiva e personalizada já criada para um banco. Ela sintetiza com perfeição a campanha e tem tudo para entrar para a cultura popular brasileira, avalia Washington Olivetto, chairman da WMcCann.

Composta de filmes, anúncios de página dupla e simples em jornais e revistas, spots de rádio, mídia exterior e ações de internet, a campanha mostrará cenas e circunstâncias e gestos cotidianos que traduzem o intuito de desejar Tudo de BRA para alguém. Nos filmes estamos valorizando coisas que tornam a vida mais vida. O carinho de mãe, o encontro com amigos, a paquera, o esporte, a cultura e educação, a maneira franca e aberta das relações com as pessoas, são momentos que são “Tudo de BRA”, comenta Jorge Nasser, diretor de marketing do Bradesco.

Os quatros comerciais de um minuto cada, com versões de 30 segundos, foram filmados pelo cineasta Breno Silveira, diretor de longas como Dois Filhos de Francisco, e contam com a participação dos cantores Luiz Melodia e Maria Gadú, e os atores Lázaro Ramos e Otaviano Costa. Mais de 120 profissionais se envolveram na produção. A trilha sonora apresenta uma releitura do clássico Isso aqui é o que é, de Ary Barroso, com três versões que alternam solos de gaita, bandolim e violão que prestam reverência a Baden Powell, Jacob do Bandolin e Altamiro Carrilho. Vale lembrar que em 2014 se dá o cinquentenário de falecimento do compositor.

Confira os filmes de lançamento da campanha:

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