Por que a nova campanha da LG tem tudo para dar certo

A marca irá investir, inicialmente, R$ 40 milhões. É só o começo, já que o objetivo é prorrogar a campanha até os jogos olímpicos

São Paulo – A LG lançou hoje, 21, sua nova plataforma de comunicação com foco nos eventos esportivos que acontecem no Brasil nos próximos anos. A marca irá investir, inicialmente, R$ 40 milhões. É só o começo, já que o objetivo é prorrogar a campanha até os jogos olímpicos.

A marca focou seus investimentos em, basicamente, dois nomes. O primeiro é Seu Jorge, cantor, ator e compositor brasileiro. O segundo é o diretor norte-americano Spike Lee, reconhecido por películas do calibre de “Malcolm X” e “Faça a Coisa Certa”. O primeiro vídeo da campanha terá a direção de Lee e será uma espécie de videoclipe-comercial do cantor para a música “Festa Brasileira”, uma espécie de marchinha contemporânea.

Durante o evento de lançamento – que só ficou devendo no ar condicionado, como bem ressaltou Pablo Vidal, diretor de marketing da marca – Seu Jorge e Spike Lee falaram sobre o “clipe/comercial/spot” que será lançado em dezembro e começa a ser gravado nos próximos dias, vídeo que é o carro chefe da ação.

A tripla definição vem de Lee, que falou aos jornalistas via videoconferência, já que está ocupado com o lançamento global de “Old Boy”, remake do filme sul-coreano homônimo, lançado originalmente em 2003.

Para o diretor, que conheceu Seu Jorge durante a estreia de “A Vida Marinha com Steve Zissou”, “os olhos do mundo” estarão sobre o Brasil em 2014 e a campanha irá unir os cidadãos do país.

Seu Jorge deu uma palhinha da canção e comentou como a propaganda pode ser o novo trampolim dos artistas para aparecerem na mídia, já que a MTV é coisa do passado. “É um canal de comunicação para a carreira artística por desenvolver as habilidades que temos, nossa música, nosso canto e, principalmente, nossa relação com o povo”, explicou.

Durante a coletiva, Seu Jorge foi indagado se os fãs não iriam torcer o nariz para sua participação numa campanha publicitária milionária. “O futuro a Deus pertence, mas as pessoas tendem a gostar do que é bom. Se a LG vende realmente bons produtos, as pessoas vão gostar”, analisou.


Segundo o diretor de marketing da companhia, a plataforma quer oferecer arenas ao consumidor. Ou seja, os novos estádios, como o Itaquerão e a Arena Palestra, por exemplo, não servem apenas para futebol. Pois é isso que a LG quer dar aos consumidores com o sorteio de suas arenas multimídia.

As tais arenas serão um conjunto de equipamentos Premium da marca distribuídos mensalmente por sorteio. Cada grupo destas “Arenas LG” custa, aproximadamente, R$ 75 mil.

Por que tal estratégia parece promissora? Há meses do maior evento esportivo que o Brasil já viu desde a Copa de 1950, a LG parece ter acertado no timing, no formato e na escolha de seus representantes.

Seu Jorge é um hitmaker que, se não emplaca nas paradas de sucesso, consegue, no mínimo, elogios da crítica. Lee é um gênio da sétima arte e também caminha muito bem pelo campo da propaganda, aliás, ele tem uma agência, a Spike DDB e já foi autor de campanhas marcantes para a Nike.

Se não bastasse tudo isso, a marca, que de boba não tem nada, fez questão de anunciar os dois representantes, um deles militante ferrenho das causas raciais, um dia depois da data que celebra a Consciência Negra no Brasil. Coincidência? Talvez.

Além disso, a LG já testou tudo isso que irá veicular. Quem não se lembra da campanha da Fiat e sua clássica #VemPraRua na voz de Falcão, do Rappa? Diferentemente da Fiat, a LG já sabe que a música de Seu Jorge vai agradar, afinal, já foi cantada pelo quinteto Zeca Pagodinho, Ivete Sangalo, Carla Visi, Netinho e Beto Jamaica na Copa de 1998.

Diferentemente da Brahma, que lançou o filme “Imagina” há um ano, campanha que tem Ronaldo como Tio Sam Tupiniquim, a LG parece ter acertado no timing, já que a Copa está aí.

Agora é esperar o lançamento do videoclipe-comercial em dezembro, além de suas ramificações, previstas para março de 2014. Isso sem falar nas ações em TV, merchandising, redes sociais, PDV, entre outros, tudo com a assinatura da toda poderosa Y&R.