GfK começa a medir a audiência da TV brasileira em 2015

A empresa de pesquisa de mercado alemã assinou contrato nesta segunda, 16, com Band, Record, Rede TV! e SBT

São Paulo – A GfK começa a medir a audiência da TV brasileira em 2015. A empresa de pesquisa de mercado alemã assinou contrato nesta segunda, 16, com Band, Record, Rede TV! e SBT.

Segundo a empresa, a amostragem será mais ampla do que a atualmente existente no país, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite.

Além disso, o serviço considerará não somente o conteúdo ao vivo, mas também o gravado. Segundo a GfK, outras demandas atuais e futuras poderão ser atendidas, já que o monitoramento será feito de forma individual, contando o número de espectadores em cada domicílio.

O serviço inclui resultados em tempo real em todas as cidades monitoradas e relatórios consolidados de um dia para o outro.

O contrato, de mais de US$ 100 milhões, tem validade de cinco anos, com o potencial de ampliação do serviço para outros canais de TV, agências de publicidade e anunciantes.

Os painéis de medição serão instalados em 6 mil domicílios em 15 cidades brasileiras, conforme a tabela abaixo:

Região Número de domicílios
São Paulo 1,6 mil
Rio de Janeiro 920
Belo Horizonte 390
Salvador 290
Recife 290
Fortaleza 240
Porto Alegre 330
Curitiba 300
Distrito Federal 300
Campinas/SP 220
Goiânia 220
Vitória 220
Belém 220
Manaus 220
Florianópolis 240
Total 6 mil

Com a expansão de seus negócios no Brasil, a GfK contratará cerca de 100 funcionários para o projeto de medição de audiência. A empresa está presente no país desde 2002 na área de pesquisa de mercado e, atualmente, emprega cerca de 300 pessoas.