Garoto apresenta chocolate da Copa

Produto criado a partir de sugestão de consumidores no Facebook tem sabor de castanha de caju e caramelo

São Paulo – A Garoto, marca da Nestlé, e uma das patrocinadoras da Copa do Mundo de 2014, apresentou nesta quinta-feira o chocolate oficial da competição.

A receita foi escolhida através de um concurso com mais de 200 mil fãs, via perfil oficial da marca no Facebook, e chega ao mercado no sabor castanha de caju e caramelo ao leite, em tabletes de 26 gramas.

Em janeiro, a marca anunciou um contrato com a Fifa e ganhou exclusividade na venda de chocolates e sorvetes nos estádios e instalações do evento, e também na Copa das Confederações. As cifras chegam a R$ 200 milhões, o maior investimento já feito na área de marketing da empresa. Os valores do contrato com a Fifa e a CBF não foram divulgados, mas vão de R$ 8 a R$ 16 milhões, valores pagos por apoiadores nacionais à Copa.

A partir daí, seguiram-se lançamentos inspirados na “brasilidade”, em lançamentos focados em ingredientes como amendoim, castanha de caju, castanha do Pará, café, caramelo e coco queimado ralado.

A ideia é usar a competição para aumentar a fatia de vendas da marca. “A gente tem o objetivo de recuperar e ganhar marketing share. Estamos falando entre e 3 a 5% até a Copa do Mundo”, afirmou André Barros, gerente executivo de marketing da empresa.

O chocolate oficial da Copa chega aos pontos de venda em novembro deste ano. O mascote Fuleco estampa a embalagem, que também traz adesivos dos personagens.