Caixa supera Ambev em gastos com publicidade no semestre

Casas Bahia lidera investimentos de janeiro a junho, seguida por Unilever, diz Ibope. Veja o ranking

São Paulo – A Caixa desbancou a Ambev da 3ª posição no ranking das marcas que mais investiram em publicidade no primeiro semestre de 2012 no Brasil, de acordo com dados do Monitor Evolution, do Ibope.

Casas Bahia e Unilever, 1ª e 2ª posição em 2011, respectivamente, continuam liderando a lista, porém agora com uma diferença menor entre as duas. No 1º semestre de 2011, a diferença era de R$ 420 milhões. Com o crescimento de 21% da Unilever, a diferença agora é de R$ 220 milhões.

“A última vez em que a Unilever foi primeira no ranking de anunciantes foi em 2002. Desde então, Casas Bahia ocupa a liderança em volume de investimento publicitário e essa foi a menor diferença registrada no período”, comenta Rita Romero, diretora executiva de negócios do Monitor America Latina.

Com um crescimento de 68% no volume de investimento publicitário, a Caixa, antes em 7º, desbancou a Ambev e agora ocupa a 3ª posição.

A Petrobrás, que não figurava entre os 30 maiores no ano passado, ocupa a 13ª posição e o Banco do Brasil foi da 23ª para a 21ª posição no ranking.

Os investimentos publicitários crescem 10% no primeiro semestre de 2012, em relação ao mesmo período do ano passado, atingindo R$ 43,8 bilhões. Desse total, 55%, o equivalente a R$ 24 bilhões, foram para a TV. 

Veja o ranking do semestre.

Você também pode comparar os números divulgados até agora com o ranking anual de 2011

2011 2012 Anunciante  Jan/Jun 2012 (R$ bi) Jan/Jun 2011 (R$ bi)
 1  1  Casas Bahia  1.684.650  1.629.672 
 2  2  Unilever Brasil  1.463.915  1.209.375 
 7  3  Caixa (GFC)  796.527  473.691 
 3  4  Ambev  793.287  677.977 
 8  5  Sky Brasil  777.950  452.523 
 18  6  General Motors  539.874  310.445
 6  7  Cervejaria Petrópolis  484.914   484.398 
 5  8  Hyundai Caoa  481.269  519.366
 13  9  Volkswagen  477.166  374.173
 28  10  Nestlé  455.207  244.742 
 20  11  Vivo  447.834  298.760
 12  12  Fiat  416.671  382.858
 #  13  Petrobras (GFC)  416.146  #
 22  14  Oi  415.483  291.040 
 11  15  Bradesco  405.814  383.847
 15  16  Grupo Pão de Açúcar  404.706   337.066 
 17  17  Hypermarcas  404.121  315.224 
 9  18  Procter & Gamble  393.197  450.545 
 4  19  Reckitt Benckiser  351.593  624.742 
 26  20  Colgate Palmolive  346.259   280.674
 23  21  Banco do Brasil (GFC)  342.290  287.648 
 16  22  TIM Brasil  339.296  316.687
 27  23  Itaú  333.569  258.777
 25  24  Coca-Cola  317.909  281.539 
 21  25  NET Comuicação  314.108  296.804 
 24  26  Claro  267.057  284.235 
 10  27  Peugeot Citröen  260.616  400.094
 #  28  Schincariol  260.208   #
 #  29  Caoa  252.644  #
 14   30  Hewlett Packard  248.025  345.988