12 notícias de marketing que você talvez tenha perdido

Polêmica com produtos da Adidas para a Copa e mudança no nome do Copacabana Palace estão entre os destaques da última semana do mês

Polêmica. Uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo 2014, a Adidas suspendeu na tarde de terça-feira a venda de uma coleção de camisetas sobre o evento, após polêmica de que o produto continha mensagens com conotação sexual a respeito do Brasil.

Estreia. A jornalista e apresentadora Fátima Bernardes estreou no mundo dos comerciais na noite de segunda-feira, 24, como garota-propaganda da Seara, marca de produtos da empresa JBS. O comercial promove a conversa da apresentadora com os consumidores e tem o objetivo de encorajar mudança de hábitos, assim como ela fez quando optou deixar a bancada do Jornal Nacional, da Rede Globo, para assumir um programa matinal na mesma emissora. 

#Fail. Campanha publicitária feita pela Maison Dior com a atriz Jennifer Lawrence causou polêmica nesta semana, pelo uso excessivo de Photoshop nas imagens, recurso utilizado para corrigir algumas imperfeições da foto. Jornais americanos chegaram a comparar a atriz com o ator Leonardo DiCaprio.

Rivais. O Netflix, serviço de streaming de vídeos, divulgou um filme tirando sarro da tecnologia de entrega por drones da Amazon. Intitulado “Drone 2 home”, o vídeo conta com o gerente-geral da divisão de DVDs da Netflix apresentando um sistema de entrega à domicílio similar ao que a Amazon está testando. No entanto, em um tom humorístico, os pequenos “drones” – veículos aéreos controlados remotamente – aparecem, na verdade, perseguindo os clientes da empresa. 

Prevenção. A cantora Rihanna anunciou apoio ao Programa Conjunto das Nações Unidas Contra HIV/Aids. Ela, que também é embaixadora do fundo MAC, doará cerca de dois milhões de dólares para ampliar o acesso ao tratamento do HIV para adolescentes e jovens do mundo inteiro

Poder feminino. A marca de maquiagem CoverGilr criou a campanha #GilrsCan para ressaltar o poder feminino. Assinada pela agência Grey, de Nova York, a ação passa mensagens fortes e com algumas das personalidades femininas mais influentes da atualidade, como a Queen Latifah, Ellen DeGeneres e Katy Perry. 


Homenagem. A marca de uísque Jack Daniel’s divulgou na última terça-feira uma nova campanha para divulgar a Sinatra Select, bebida de luxo da companhia que leva o nome do cantor. Estimada em 2,3 milhões de dólares, a ação de marketing está sendo feita em parceria com a agência Arnold Worldwide e aborda o fato de Frank Sinatra ter sido um grande fã da bebida

Mudança. O luxuoso Copacabana Palace, hotel localizado em Copacabana, zona sul do Rio de Janeiro, mudará de nome no dia 10 de março. A partir desta data, ele se chamará Belmond Copacabana Palace. O acréscimo ao nome da marca é resultado da nova estratégia de marketing do grupo Orient-Express Hotels, proprietário do Copacabana e de outros 44 hotéis de luxo ao redor do mundo. O grupo passará a se chamar Belmond

Carnaval. Coca-cola lançou uma campanha apoiando o Carnaval gay de Sydney, na Austrália. Para isso, a marca montou um outdoor gigante com as cores do arco-íris, além de um post em sua página oficial no Facebook dizendo “vamos pintar a cidade de vermelho… e laranja e amarelo e verde”.

Campanha. A tradicional marca de bebida destilada alemã Jagermeister defendeu o valor da amizade em sua nova campanha publicitária. Divulgado esta semana, o filme “Journey to Surf” mostra a história de um grupo de amigos que superam obstáculos ao buscar diferentes tipos de aventura

Diferente. A marca sueca Apotek criou uma campanha inusitada em Estocolmo. Para abordar os consumidores, a empresa elaborou um painel interativo no metrô, o qual acionava conforme os trens passavam

Vingança. Pepsi armou uma brincadeira com o jornalista Travis Okulski, do jornal Jalopnik. A vingança ocorreu, pois, em março do ano passado, o jornalista afirmou que uma pegadinha realizada pela companhia era falsa