Indústria do vinho dos EUA procura ser moderna com internet

Napa - Desde iPads nos vinhedos a degustações virtuais no Twitter, a tradicional indústria do vinho americana busca, através da internet e tecnologia, inovar para aumentar as colheitas e o lucro.

Um simpósio da Indústria Tecnológica do Vinho ocorrido esta semana no Vale do Napa, Califórnia, teve painéis sobre como usar as redes sociais para aumentar as vendas e o Groupon para realizar sessões de degustação.

A ideia é levar o vinho para a era digital e conseguir que conhecedores e especialistas conversem no chat e compartilhem fotos e vídeos de vinhedos e tabernas, apesar de a velha indústria se mostrar lenta na mudança.

"Há mais potencial nas redes sociais com a indústria do vinho simplesmente porque o vinho é social", disse Andrew Healy, diretor de mídias sociais da 3 Rock Marketing, em Napa.

"A indústria do vinho deveria estar na vanguarda das redes sociais. Infelizmente, isto não acontece. Estamos ancorados na tradição e a mudança é muito lenta", lamentou Healy.

O VinTank (referência aos centros de reflexão política, "Think tanks") foi estabelecido como um "comitê assessor estratégico digital para a indústria do vinho", e facilita a forma como as tabernas podem acompanhar o que se diz sobre elas na internet.

"Ao olhar para a indústria do vinho, vemos um produto ancorado em leis antigas, paradigmas de distribuição complexos, uma classificação única de produtos, e incontáveis complexidades", aponta o site do VinTank. "Através do uso da tecnologia e de estratégias inovadoras, nós nos dedicamos a encontrar a solução."