IPO do Facebook é bom negócio (se índice do Google estiver certo)

São Paulo – Google e Facebook têm travado uma disputa ferrenha pela conquista da audiência na internet e pelas cada vez mais gordas receitas da publicidade on-line. É irônico, portanto, que um índice de desempenho em bolsa desenvolvido a partir das estatísticas de buscas no Google aponte que a oferta inicial de ações (IPO, na sigla em inglês) do Facebook será um sucesso.

O índice foi criado pelos pesquisadores Paul Gao e Zhi Da, da Universidade Notre Dame, e por Joseph Engelberg, da Universidade da Carolina do Norte. Entre 2004 e 2008, eles analisaram se havia uma relação entre o desempenho das 3.000 ações mais valorizadas no mercado americano e o número de buscas pelo nome de cada uma das ações no Google.

A conclusão surpreendente foi a de que os papéis em que o número de buscas sofreu altas bruscas tiveram um desempenho 0,2% superior ao do mercado nas duas semanas seguintes. Considerando um período de um ano após o aumento das buscas, a performance seria até 10% melhor que a média.

Pela ferramenta conhecida como Google Trends, é possível analisar as oscilações no número de buscas por qualquer palavra na internet. A quantidade de pesquisas pela palavra “Facebook” cresceram no final do ano passado, quando começaram a surgir os rumores de que a oferta inicial de ações estaria prestes a acontecer.

No mês de janeiro, quando o Facebook confirmou o IPO, as buscas bateram um novo recorde histórico. O Google Trends também revela que o volume de reportagens produzidas sobre a rede social nunca foi tão elevado quanto no mês passado.

A ferramenta do Google não revela aos usuários o número absoluto de buscas realizadas na internet por cada palavra. Mas é possível colocar as coisas em escala. Ao comparar o total de buscas realizadas por “Facebook” com as por “Twitter”, por exemplo, o internauta chegará à conclusão de que o interesse pela rede social de Mark Zuckerberg é 25 vezes maior.

O trabalho dos pesquisadores das universidades americanas não chegou a avaliar as chances de que o IPO do Facebook seja bem-sucedido porque foi publicado bem antes do anúncio da oferta de ações, prevista para ocorrer neste semestre. Os estudiosos, na verdade, realizaram uma pesquisa quantitativa que revelou uma correlação entre o aumento das buscas e a posterior valorização das ações.