10 milhões de desenhos por hora no Draw Something

São Paulo - Os 42 funcionários da OMGPOP, uma empresa iniciante de games com sede em Nova York, tiveram um final de 2011 sombrio. Coube a Dan Porter, cofundador e presidente da OMGPOP, a tarefa de dar a notícia triste: os 17 milhões de dólares arrecadados entre 2009 e 2011 por meio de fundos de investimento não haviam produzido frutos — a empresa lançara 35 jogos fracassados.

A OMGPOP fecharia as portas em maio de 2012. Antes, porém, Porter tentaria sua última cartada: adaptar o Draw Something, uma versão do jogo Imagem & Ação para o Facebook, num aplicativo para smartphone. Nele, um jogador é desafiado a acertar a palavra que traduz o desenho que outro jogador está fazendo.

Porter desconfiava que rabiscar com os dedos era muito mais divertido do que usar o mouse. E estava certo. No dia 6 de fevereiro, o Draw Something estreou na iTunes Store, loja de aplicativos da Apple. Seis semanas depois, com 35 milhões de downloads e o posto de aplicativo mais baixado em 85 países, a falida OMGPOP foi comprada por 180 milhões de dólares pela Zynga, referência em jogos online.

Algumas pistas ajudam a explicar o sucesso repentino do Draw Something. Sim, é mais divertido desenhar com os dedos. Mas Porter soube identificar tendências e planejar a estratégia de lançamento. O jogo foi concebido para não ter um vencedor. Isso diminui a frustração e faz com que os jogadores passem mais tempo no aplicativo.

Além disso, Porter espalhou anúncios em jogos gratuitos populares, criando uma rede no universo dos games. Por fim, manteve sua equipe concentrada em analisar o que era publicado sobre o jogo em redes sociais. “Passamos janeiro colhendo sugestões e arrumando as falhas apontadas pelos usuários”, diz Porter.

Apesar disso, ele demonstra surpresa com o estrondoso sucesso do Draw Something. “Nossa expectativa mais otimista era chegar a 5 milhões de downloads em três meses”, afirma. Na primeira semana de abril, o jogo ultrapassou os 50 milhões de down­loads, com média de 10 milhões de desenhos feitos por hora.