A rainha de todas as mídias

Há mais de duas décadas a americana Oprah Winfrey tem um lugar cativo entre as personalidades mais influentes do mundo. Nesse período, a apresentadora do talk show mais famoso da história dos Estados Unidos - The Oprah Winfrey Show - fez e desfez produtos e reputações - e, dizem as más línguas, até elegeu um presidente da República em outubro de 2008. (Após dar seu apoio público a Barack Obama, a procura por referências ao então candidato na internet saltou 358% de um dia para o outro.) Seu programa alcança uma audiência semanal de 44 milhões de pessoas e é distribuído a emissoras em 145 países. Por tudo isso, é fácil entender por que anunciantes como Clinique, Pfizer, Disney e Kellogg fazem fila para aparecer em seu programa. Agora, Oprah está prestes a dar início a uma nova corrida - desta vez, na TV paga. No final de abril, a Procter&Gamble, maior anunciante do mundo, assinou um contrato de publicidade de aproximadamente 100 milhões de dólares com a Oprah Winfrey Networks (OWN), emissora de TV a cabo criada pela Harpo, empresa de Oprah, em parceria com a Discovery Communications. O contrato de patrocínio precede em quase um ano a estreia do canal, marcada para janeiro de 2011. Semanas depois, a rede de lojas de departamentos Kohl's assinou outro contrato, por um valor não revelado. A empresa vai patrocinar um reality show cujo objetivo é encontrar um apresentador para um dos programas da OWN. "Os grandes anunciantes costumam seguir os passos da Procter&Gamble", disse Larry Woodard, presidente da Graham Stanley Advertising, à rede americana ABC.