Aguarde...

01/05/2001 00:00

É assim que se escreve solidariedade

Editoras propõem parcerias em projetos sociais

Marcelo Duarte, EXAME
So Paulo, 01 de maio de 2001 (Edio 04) - Como tornar divertida a hora em que a criana precisa tomar um remdio? A idia surgiu no fim de 1999, num almoo com Wellington Nogueira, fundador e diretor executivo dos Doutores da Alegria. Nosso plano era fazer um livro para crianas doentes. O ponto de partida foi que o livro no deveria falar de doenas, mas das armas de que a garotada dispe para enfrent-las. Tambm seria uma oportunidade para dividir com pais, mdicos e educadores os dez anos de experincia que os "besteirologistas" adquiriram em visitas a hospitais. A primeira lio que as crianas nos ensinam, dizia Wellington, que no se deve perder aquilo que est bom e saudvel em ns: a capacidade de se divertir! A veio a segunda grande idia (e a que mais nos motivou): para cada livro vendido, um deveria ser doado para uma criana hospitalizada. Nem foi preciso rodar muito. A indstria farmacutica Jansen-Cilag, representada pelo Tylenol, encampou de cara o projeto e aceitou fazer a doao. E assim, recheado de tantas coisas boas, O Livro dos Segundos Socorros chegar s livrarias no final deste ms.

Se voc olhar bem nas prateleiras das livrarias, vai perceber que aes desse tipo esto cada vez mais presentes no mundo editorial. Vi dois casos recentemente. A Editora Matrix lanou Prova de Amizade. So textos de crianas de escolas pblicas e particulares, que cederam seus direitos autorais para o Projeto Colmia, entidade que d cursos de formao para jovens carentes. J a Editora Senac juntou as receitas culinrias de uma poro de celebridades e repassou os direitos do livro Na Cozinha pela Vida para a Casa Vida, orfanato que coordenado pelo padre Jlio Lancelotti.

Quando fundei a Editora Panda, em setembro de 1999, coloquei dentro de nossa misso editorial o lanamento de pelo menos um livro por ano com uma contribuio social. J conseguimos superar nossas expectativas. O primeiro foi Ouviram do Ipiranga - A Histria do Hino Nacional. Os direitos esto sendo pagos para o Projeto Guri, que ensina msica a crianas carentes de todo o Estado de So Paulo. Em seguida, a agncia de publicidade Talent patrocinou a primeira edio de Meus Primeiros Sinais, a primeira cartilha lanada no Brasil para crianas com deficincia auditiva. Tivemos tambm a parceria do banco HSBC no livro Noite Feliz. O livro vem acompanhado de um CD com msicas natalinas, gravadas pelo coral do banco HSBC, formado por crianas de 8 a 12 anos de lares e creches de Curitiba. Em troca da cesso das msicas, o banco ofereceu os direitos autorais para a Fundao Pr-Renal.

Projetos dessa natureza tornam ainda mais estimulante a vida de uma editora. O processo contagiante. Hoje, vrios autores chegam com os originais debaixo de um brao e a idia de uma parceria social debaixo do outro. Todos se sentem felizes em poder ajudar. Tanto que muitas novidades esto por vir. bom que se diga que no se trata apenas de uma jogada de marketing. Se fosse simples assim, todas as editoras estariam fazendo isso com todos os seus livros. Seria necessrio apenas embutir a "doao" no preo final. Num mercado to competitivo como o editorial, os livros no podem fugir muito de um patamar de preo mdio, com o risco de ficarem cheios de p e teias de aranha nas prateleiras. Camuflar custos seria um completo suicdio. Na verdade, o que se busca nesses casos uma parceria entre o autor, a editora e o patrocinador. Todos precisam estar dispostos a entrar nessa corrente. Quando cada um d um pouco, quem recebe fica com muito. assim que se escreve solidariedade.

Marcelo Duarte, 36, jornalista e escritor. Seu livro mais conhecido O Guia dos Curiosos (Cia. das Letras). Fundou a Editora Panda, especializada em livros de referncia

Comentários (0)  

Editora Abril

Copyright © Editora Abril - Todos os direitos reservados