O Brasil é o segundo país do mundo em número de usuários do Facebook: 46 milhões de pessoas têm um perfil ou página na rede social, à frente da Índia (45 milhões) e só perdendo para os Estados Unidos (157 milhões). Os dados aparecem em um relatório do site Socialbakers, que monitora o tráfego na rede, publicado em maio.

Que o Facebook tem tido um crescimento vertiginoso no Brasil – 180% no último ano — já é um fato consolidado. Mas um outro levantamento, desta vez feito aqui no país pela empresa de monitoramento de mídias sociais Scup, mostra que o brasileiro usa o Facebook a qualquer hora do dia, todos os dias da semana, o que torna bastante difícil segmentar audiência e estabelecer prioridades.

O infográfico a seguir mostra os horários de pico de utilização da rede social no Brasil.

Como já era de se esperar, à noite o movimento é ligeiramente maior. O que surpreende, porém, é esse “ligeiramente”. Tem quase tanta gente postando e comentando no meio da tarde quanto nos horários ditos “de folga”.

Isso nos leva a outras questões para explicar esse índice: as empresas estão liberando o acesso dos funcionários a redes sociais no ambiente corporativo? A faixa etária que domina o Facebook no Brasil é de gente muito jovem, que não trabalha? Existe impacto, como nos Estados Unidos, do número de mães que não trabalham mas usam as redes sociais?

O Scup não monitora esses dados, mas sabemos que em todo o mundo, por exemplo, a maior parte (46%) dos usuários do Facebook tem mais de 45 anos, e outros 22% estão entre 35 e 44 anos. Ou seja, uma audiência “madura”, mas cujo interesse na rede é semelhante ao de pessoas de qualquer idade: manter-se em contato com amigos e parentes e compartilhar coisas pessoais.

Uma explicação para esse volume durante o dia pode ser o crescente número de pessoas que acessam a internet a partir de dispositivos móveis, especialmente smartphones. De acordo com a pesquisa TIC Domicílios, do Comitê Gestor  da Internet no Brasil (CGI.br), o índice de usuários de celular que usam internet a partir do aparelho mais que triplicou entre 2010 e 2011, passando de 5% para 17%. Claro, a porcentagem é muito maior nas classes mais altas e com nível educacional superior (chega a 46% na classe A), mas é fato que mesmo as classes menos favorecidas já têm dado seus passos nessa direção.

Domingo é o único dia em que as pessoas parecem deixar o Facebook um pouco de lado durante o dia, pois o volume de postagens à noite é bem diferente. Mas durante a semana, é muito parecido.

Segundo informações do próprio Facebook, a rede quase quadruplicou de tamanho em todo o mundo, em apenas três anos, passando de 197 milhões de usuários em março de 2009 para 955 milhões em junho de 2012. Desses 955 milhões, mais de 200 milhões checam sua timeline diariamente através do celular ou outros dispositivos mobile, o que mostra a força dessa tecnologia.