Em negócios internacionais, cultura e identidade estão acima de qualquer estratégia empresarial. E a Embraer percebeu que para entrar na China precisa ir além. Durante um bom tempo a grande companhia brasileira vem tentando entrar no mercado chinês através de estratégias empresariais de internacionalização, mas agora foi obrigada a contar com o uma estratégia mais de guerrilha, no sentido pleno da palavra, e o mais interessante com o ícone cinematográfico da China e dos Estados Unidos, Jackie Chan e seu Kung Fu.

Jackie Chan adquiriu um Legacy 650 por R$ 50 milhões, e já leva de cara um contrato como garoto propaganda da Embraer para representar a empresa na China, e com uma bela estratégia de entrada definitiva da companhia em terras mandarins. A companhia pretende conquistar 20% do market share chinês em 10 anos, e considerando o histórico da Embraer desde Ozires Silva, a mesma terá muito sucesso.

Mas para atuar no mercado chinês, a companhia brasileira será obrigada a desenvolver um conjunto de estratégias com uma mistura de Kung Fu e de arte da guerra de Sun Tzu, pois o mercado chinês além de ser acirrado, depende muito do entendimento cultural e político para se fazer negócios.

A companhia já sofre uma série de restrições, mas nada como aliar o bom nome da Embraer com “quase um herói nacional” como Jackie Chan para desenvolver definitivamente a Embraer no mundo como a maior companhia de jatos executivos do planeta.

Jackie Chan na Embraer - fonte: portalr3.com.br