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O site funciona como um guia online, em que os usuários podem opinar sobre locais e avaliá-los. É possível encontrar informações gerais de empresas, atrações turísticas, escritórios de serviços e outros pontos de interesse. Além disso, há a possibilidade dos usuários receberem as atualizações de seus amigos e interagirem entre si, como uma rede social. O site conta, ainda, com um sistema de ganho de pontos e escudos, que estimula uma competição entre os usuários.
Durante cerca de um ano e meio, todos os recursos financeiros foram de recursos pessoais dos sócios Fernando Okumura e Bruno Yoshimura. Em dezembro de 2011, o chamado “boca a boca online” recebeu aportes de valores não revelados da Accel Partners e da Kaszek Ventures.
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