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Daniel Topel teve a ideia de fazer a NetMovies após voltar dos EUA e não encontrar no Brasil a possibilidade de uma locadora que entregasse os filmes em sua casa. Ele tomou por base a americana Netflix, maior empresa do mundo em locação de filmes pela internet.
Apesar disso, a impossibilidade dos usuários brasileiros devolverem os filmes pelo correio obrigou Topel a pensar em um modelo de logística próprio. Assim, ele elaborou um software de informações de negócio aplicado a operações logísticas, para tornar-se parceiro das transportadoras.
A NetMovies integrava o portifólio da Ideiasnet desde 2004, quando recebeu 4,5 milhões de reais de investimento. Em dezembro de 2010, vendeu a participação de 54,77% que possuía da startup para a Tiger Global. Também há investimentos da Kaszek.
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