21 Diamonds, e-commece de joias, é novo "clone" da Rocket

São Paulo - A ideia de que é possível vender praticamente qualquer coisa na internet está cada vez mais forte. Desta vez, o grupo alemão Rocket Internet, conhecido por clonar startups em mercados emergente, está apostando na venda de joias online. Conforme a configuração escolhida pelo cliente, a peça pode custar de 50 reais a 12 mil reais.

Em operação no Brasil há apenas um mês, a startup será comandada por José Reis Neto, com experiência em gestão, e Adriana Costa, que fez carreira em grandes joalherias, como a Vivara. “A gente dispõe os modelos no site, e o cliente escolhe o metal, a pedra, o tratamento, tudo. Ele monta a joia”, explica o CEO da empresa José Reis Neto.

“Hoje ter uma peça em ouro é um luxo acessível, mas deve continuar a ser um meio de marcar momentos. A beleza do nosso negócio é que, com a possibilidade de configuração, a gente vai conseguir vender para pessoas que nunca puderam comprar uma joia”, avalia a sócia da 21 Diamonds, Adriana Costa.

Neto largou 12 anos de experiência no mercado financeiro para se dedicar às joias. O interesse em startups veio após um MBA na London Business School. “Quando soube da Rocket, adorei o conceito da empresa, inovadora e agressiva. Conversamos por 3 meses até surgir a oportunidade da Diamonds”, conta.

Já Adriana trabalha neste mercado há mais de 20 anos e já atuou em diversas áreas da joalheria, desde fábricas, passando pelo varejo, criação, representação e exportação. A nova empreitada com a startup veio de forma inesperada e satisfatória. “Quando me chamaram para a 21 Diamonds, já sabia que queria investir nesse mercado na internet e acho que agora está na hora certa para isso”.

O 21 Diamonds já existe na Alemanha, França, Inglaterra, Holanda, Suíça e Áustria. “O modelo já existia nos Estados Unidos, na empresa Gemvara. A Rocket Internet lançou na Europa e agora no Brasil”, comenta Neto. Há expectativa de levar a Diamonds para o sudeste asiático ainda este ano, além de expandir para toda a Europa e outros países da América Latina. “A ideia é ser uma joalheria global com um pedaço grande aqui no Brasil”, afirma o sócio.

Como funciona

São mais de 100 modelos em mostruário, mas a previsão é atingir 800 até o fim do ano. Esta semana, com a proximidade do dia das mães, mais uma coleção foi lançada no portal. “Dificilmente o nosso portifólio poderá ser oferecido em lojas de rua porque só com as peça que já temos no site o cliente já tem à disposição mais de 10 mil combinações”, ressalta o sócio.