Aguarde...

 Imprimir A A A
Varejo | 01/08/2012 19:33
 Comentários Views (1042)
  
 
Carregando... Carregando...

Pão de Açúcar gasta mais com mídia para vender igual

As vendas não devem crescer na mesma proporção que as campanhas

Vanessa Stecanella, do

Divulgação Casino

Pão de Açúcar

Pão de Açúcar: os investimentos, principalmente em mídia para as vendas de final, devem superar os do ano passado

São Paulo - Os investimentos do Pão de Açúcar em marketing estão maiores este ano devido à falta de confiança do consumidor. "Estamos com falta de credibilidade, apesar de fatores econômicos favoráveis. Tivemos um primeiro semestre forte, mas poderia ter sido melhor", afirmou o vice-presidente de Relações Corporativas do grupo, Hugo Bethlem, durante palestra na quarta-feira em evento sobre o varejo brasileiro.

Leia Mais

De acordo com Bethlem, os investimentos, principalmente em mídia para as vendas de final, devem superar os do ano passado para estimular o consumo. As vendas, entretanto, não devem crescer na mesma proporção que as campanhas. "Estamos gastando mais com marketing para vender o mesmo. Precisamos trazer o cliente para dentro do nosso negócio."

O executivo informou que o Natal representa um aumento entre 40% e 60% nas vendas "sobre um mês médio para a companhia". Segundo ele, as compras ficam concentradas na data. "Temos picos, o que acaba dificultando serviços como os de logística."

Visite a página de EXAME.com no Facebook

Siga o canal de Negócios no Twitter

Tags:

Investimentos de empresas, Marketing, Pão de Açúcar, Varejo
  Solicitar reprint  Imprimir

Comentários  
Editora Abril

Copyright © Editora Abril - Todos os direitos reservados

>