O que tem em comum os balanços de Pão de Açúcar, Renner, Riachuelo e Positivo?

São Paulo - No terceiro trimestre, um tema presente em alguns balanços foi o desaquecimento das vendas. Para algumas empresas o ano todo está pior que 2010. Outras destacaram o período após o dia dos pais como o mais crítico.

Apesar de o Magazine Luiza não ter citado o desaquecimento em seu último balanço entre as causas para a queda no lucro, a diretora-presidente da rede de lojas Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, afirmou recentemente que o setor varejista "não esta mais tão aquecido" quanto antes, na comparação com a performance de vendas que vinha ocorrendo até o início deste ano. 

Veja quatro exemplos de empresas que sofreram com o desaquecimento do mercado interno no terceiro trimestre: 

1) Pão de Açúcar e o ano “que todo mundo fala que está ruim”

Os resultados de vendas apresentados pelo Grupo Pão de Açúcar no terceiro trimestre indicam crescimento em relação ao mesmo período do ano passado. Mas o crescimento foi menor que o daquele trimestre. Enquanto as vendas líquidas no terceiro trimestre foram 10,6% superiores às do mesmo período de 2010, no ano anterior, o crescimento havia sido de 16,6% em relação ao terceiro trimestre de 2009.

“Os resultados atingidos agora são muito bons em um ano que todo mundo fala que está ruim”, disse Hugo Bethlem vice-presidente de relações corporativas da varejista na época da divulgação dos números. Para ele, o ano de 2011 tem se mostrado mais difícil, enquanto 2010 foi “fora da curva e excepcional”.

2) Renner e o susto do mercado

Quando foram divulgados, os resultados da Lojas Renner assustaram os investidores. A apreensão sobre o aumento das perdas com o crédito ao consumidor e a desaceleração nas vendas levou as ações a uma queda de quase 9%.