Outlet de luxo da General Shopping vende 60% mais que o previsto

São Paulo - Oferecer produtos de grife a preços camaradas parecia uma fórmula óbvia para o sucesso do Outlet Premium São Paulo - o primeiro do Brasil a focar em artigos de luxo. Situado a 72 quilômetros de São Paulo, no município paulista de Itupeva, o empreendimento foi inaugurado no final de junho.

Mas mesmo o otimismo dos seus idealizadores foi superado pelos números dos quatro primeiros meses de atividade. "As vendas estão 60% acima do que projetamos", afirma Alessandro Veronezi, presidente e diretor de Relações com Investidores da General Shopping, empresa que detém 30% do centro de compras. "Para alguns lojistas, as vendas chegam a ser 150% maiores do que esperávamos", diz.

Para Veronezi, o desempenho mostra o tamanho da demanda do mercado brasileiro por esse tipo de canal de vendas. "Há uma grande carência de outlets de luxo", afirma. Além disso, os descontos de até 80% no preço dos produtos são um poderoso chamariz para um público que não freqüentaria as lojas tradicionais das grifes.

Composto sobretudo por consumidores da classe B, o outlet também foi beneficiado pela melhoria do poder aquisitivo da população, além da oferta cada vez maior de crédito. É isso que encoraja os freqüentadores a gastar de 1.200 a 1.500 reais, em média, por visita ao Outlet Premium.

Pelos quase 18.000 metros quadrados do shopping, estão espalhadas 90 lojas de marcas tão badaladas como Diesel, Armani, Hugo Boss, Ricardo Almeida e Calvin Klein. O potencial dos negócios já fora demonstrado durante a fase de projeto, quando o shopping, inicialmente pensado para abrigar 68 lojas, foi ampliado antes mesmo da inauguração. Agora, diante dos primeiros resultados, uma nova ampliação pode ser realizada. "O projeto original prevê espaço para expansões, e isso não está descartado", afirma Veronezi.