8 negócios improváveis que deram certo

Coca-Cola, de remédio de enxaqueca para marca global

O farmacêutico John Pemberton buscava uma espécie de tônico para combater a dor-de-cabeça quando chegou a um concentrado à base de noz-de-cola, folhas de coca e outros ingredientes e o chamou de Coca-Cola. Era 1886, ano que marcava a mudança de comportamento dos americanos em busca de bebidas sem álcool – era o momento certo para colocar uma novidade no mercado. Na época, o produto com água carbonada era servido em copos de vidro e misturados na hora de servir.

Cinco anos depois, Pemberton vendeu os direitos de comercialização da Coca-Cola para Frank Robinson que, no mesmo ano, vendeu a fórmula para o empresário Asa Griggs Candler por 2.500 dólares. Foi nas mãos desse novo dono que o produto ganhou agressivas táticas de publicidade nos Estados Unidos para, anos depois, conquistar o mundo. A evolução da marca pode ser acompanhada pela evolução de suas embalagens, que passaram de copos para garrafas de vidro em vários designs até a atual versão em plástico e lata de alumínio.

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