Mesmo com a Femsa, Heineken terá vida difícil no Brasil

O grupo holandês Heineken comemorou bastante a aquisição da cervejaria mexicana Femsa por 7,7 bilhões de dólares por meio de uma troca de ações. A empresa não esconde que, além do interesse no mercado mexicano, também queria ter uma porta de entrada no Brasil, onde a Femsa é dona de marcas como Kaiser, Sol e Xingu. "O Brasil mostra um cenário econômico brilhante. A Heineken já tem ampliado a sua atuação no país. Sem dúvida, com essa operação teremos uma grande capacidade de crescimento", afirmou em teleconferência com analistas José Antonio Fernández Carbajal, nomeado vice-presidente do Conselho de Supervisão da Heineken.

 

Apesar do barulho causado pelo novo negócio, a cervejaria holandesa, líder mundial em marcas premium, não terá vida fácil no país. Com 70% do mercado brasileiro de cervejas, a AmBev já conhece muito bem a Heineken porque compete diretamente com ela em países como Chile e Argentina. Especialistas acreditam que a nova rival terá de passar por um processo de transição para se adaptar à demanda do consumidor local. "O líquido da fabricante holandesa é muito amargo, tipicamente europeu. Os brasileiros gostam de cervejas mais leves", diz um analista do setor.
 
Outro empecilho que a Heineken encontrará no mercado doméstico será lidar com empresas que driblam o cerco fiscal. "Cerca de 33% do preço do produto é composto por impostos. Se eu não pago, consigo vender mais barato. A Heineken não está acostumada a competir com fabricantes sonegadoras", diz um especialista. Tanto a vice-líder do mercado brasileiro (Schincariol) quanto a terceira colocada (Petrópolis) já foram alvos de operações da Polícia Federal e da Receita Federal por suspeitas de sonegação.
 
A Heineken terá, portanto, de vencer os mesmos obstáculos que não conseguiram ser superados pela Femsa. "O espectro muda muito pouco. Sai uma empresa global e entra outra. A empresa mexicana tentou construir a sua marca por meio das cervejas Sol e Kaiser, mas não teve sucesso. A Heineken terá a mesma dificuldade", completa. (Continua)