BRF planeja mais lançamentos (e menos arremessos) em 2014

Companhia quer investir mais em estratégia e planejamento na hora de introduzir novos produtos no mercado

São Paulo – A BRF quer lançar 143 produtos em 2014. Isso representa dois terços a menos do que foi posto no mercado pela empresa em 2013. Segundo a companhia, a meta é evitar que os lançamentos de produtos terminem virando “arremessos” – em função da estratégia apressada e da falta de planejamento.

“A gente lançava produtos sem inovação”, afirmou Sylvia Leão, vice-presidente de marketing e inovação da BRF. De acordo com a executiva, a empresa terá a partir de agora três janelas de inovações anuais para o lançamento de produtos.

“Lançar um produto novo a cada cinco dias, como estávamos fazendo, é ingerenciável”, complementou ela referindo-se não à quantidade, mas à qualidade dos lançamentos que a BRF vinha fazendo.

Desde setembro, a companhia tem Claudio Galeazzi como diretor-presidente. O executivo vem remodelando a gestão da BRF com mudanças estruturais – visando transformá-la numa empresa mais voltada para o consumidor e de visão global.

Entre as ações mais simbólicas nesse sentido, está a construção de uma fábrica em Abu Dhabi, no Oriente Médio.