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Ciência? | 30/06/2012 15:07
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União Europeia erra mão em comercial (outra vez)

Propósito do vídeo era convencer as alunas a ingressarem na carreira científica; muitos questionaram a estratégia utilizada

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Spencer Platt/Getty Images

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São Paulo – A União Europeia lançou um vídeo para incentivar garotas que ainda estão na escola a ingressarem em uma carreira científica. O comercial, que faz parte da campanha “Ciência: uma coisa de garota”, viralizou nas redes sociais, mas não da forma que os publicitários da Comissão Europeia imaginavam.  Não mesmo.

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As reações foram no sentido contrário ao esperado. O vídeo, que tem uma estética semelhante às publicidades de perfumes de grifes famosas, mostra as garotas desempenhando papéis clichês e estereotipados, perante um homem cientista. "Queremos derrubar clichés e mostrar as mulheres e meninas, e meninos também, que a ciência não é sobre velhos de jaleco branco", disse Geoghegan-Quinn, chefe do Departamento de Ciência da Comissão Europeia.

Se o propósito era convencer as alunas a ingressarem na carreira científica, muitos questionaram a estratégia utilizada.

“O comercial foi colocado no website da campanha, desgostado, criticado, ridicularizado e depois foi retirado do ar, antes mesmo que o cientista masculino no vídeo pudesse abrir seu zíper”, disse o professor Curt Rice, em um blog do Guardian, um dos jornais mais influentes e respeitados no Reino Unido.

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Tags:

Ciência, Comerciais, Gafes de marketing, União Europeia
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