Super Bowl: a maior vitrine publicitária do mundo

Los Angeles - Mais de 100 milhões de pessoas atentas ao jogo e quatro horas de televisão com constantes interrupções: assim é o Super Bowl, a final da Liga de Futebol Americano (NFL), uma perfeita vitrine publicitária onde um espaço de 30 segundos no ar custa US$ 3,5 milhões.

Perfeita e ao mesmo tempo arriscada. Um desses anúncios pode envolver o público e levá-lo a falar sobre o assunto durante semanas, até meses, com um efeito correspondente sobre as vendas. Mas às vezes o investimento não é rentável.

'É uma grande aposta com um grande risco, embora sempre dependa do orçamento a ser tratado', disse à Agência Efe Ana Matonte, diretora de publicidade da agência Arenas. 'Investe-se uma quantia muito grande e nem sempre se recupera esse dinheiro. Mas é uma oportunidade única para expor o produto e colocá-lo na boca de todo o mundo', acrescentou.

Sua empresa administrou no ano passado a publicidade nos Estados Unidos da quarta edição série 'Piratas do Caribe', que incluiu um anúncio no Super Bowl.

'Em geral são estreias exclusivas e todo mundo quer falar delas. Em muitos casos são o ponto de partida para muitas campanhas, e a resposta é significativa para o êxito final do produto', disse Ana.