As marcas preferidas da alta renda paulistana

Rio de Janeiro - O consumidor do topo da pirâmide de São Paulo é exigente e ávido por produtos e serviços exclusivos. É o que indica o estudo Marcas Objetos do Desejo, desenvolvido pela Shopper Experience, que entrevistou 930 pessoas nas ruas dos Jardins, Itaim Bibi, Jardim Europa, Jardim Paulistano e Vila Nova Conceição.

Segundo o IBGE, a cidade de São Paulo será a sexta mais rica do mundo em 2025, atrás de Tóquio, Nova York, Los Angeles, Londres e Chicago, e a frente de Paris.

Hoje, a capital ocupa a décima posição neste mesmo ranking e se consolida como a mais promissora da América Latina em relação ao consumo de luxo.

Uma das maiores preocupações dos paulistanos é com o quesito durabilidade, e os entrevistados concordam em pagar mais por isso. A pesquisa mostrou que a elite e os emergentes da Classe A são avessos à exposição e prezam exclusividade.

Outra particularidade da alta renda é que ela aspira uma relação mais estreita com as marcas e espera ser surpreendida com ações de relacionamento.

As marcas internacionais mais buscadas são sinônimo de luxo e glamour. Entre as bolsas femininas, por exemplo, a melhor colocada é a Louis Vuitton, com 30%, seguida da Chanel, com 17%.

Já na moda masculina, Giorgio Armani, Lacoste e Diesel são as preferidas, com 20%, 19% e 10%, respectivamente.

Quando o assunto é tecnologia móvel, a Apple reina em produtos como celulares e notebooks: 37% apontam o iPhone e 38% o Apple Mac, enquanto 31% preferem o Blackberry e 28%, o laptop Sony Vaio.

A Ferrari continua a povoar o imaginário da alta renda, despontando com 27% da preferência na categoria carro conversível, seguida pelo Porshe, com 24%.

Veja outros resultados:

Entre os restaurantes, Fasano, D.O.M e A Figueira Rubaiyatse destacam nas três primeiras posições com, respectivamente, 17%, 12% e 11% dos votos.