Patrocinadores da Olimpíada: os vilões que pagam a conta

São Paulo - A Olimpíada pode até ser um ótimo negócio - mas não é, de forma alguma, um negócio fácil. Que o digam a Coca-Cola e o McDonald's, dois dos principais patrocinadores dos Jogos de Londres. Alvos de um fortíssimo sentimento negativo entre os britânicos, estão na mira de protestos, boicotes e retaliações diversas.

Os motivos dessa percepção desfavorável são variados, mas dois argumentos são os mais populares entre os detratores das gigantes que exibem suas marcas nos Jogos: a linha de produtos que contrasta com os valores promovidos na Olimpíada e a perseguição implacável aos empresários e comerciantes que tentam usar a Olimpíada para também conseguir algum lucro a mais.

No primeiro caso, a presença da Coca e do McDonald's, que sofrem para dissociar sua imagem de problemas como obesidade infantil e outras doenças decorrentes de dietas pouco balanceadas, a ligação com os Jogos causa, de fato, certo estranhamento. A Dow, gigante do setor químico culpada pelo desastre de Bhopal, na Índia, e a BP, a petrolífera que causou o desastre no Golfo do México, em 2010, também estão entre os patrocinadores menos populares de Londres-2012.

Até a alemã BMW virou alvo - numa Olimpíada que prometia carregar a bandeira da sustentabilidade, os carros oficiais do evento são sedãs beberrões de combustível. A imagem das empresas, porém, não explicaria tamanha reprovação popular. O esquema de guerra preparado para proteger todas as marcas envolvidas também acaba irritando quem tenta ganhar dinheiro no país da Olimpíada.