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A Wieden + Kennedy foi a responsável pela criação de uma sensação na internet em 2010, quando um filme da marca Old Spice com Isaiah Mustafa foi lançado.
O anúncio teve um alcance ainda maior nas redes sociais depois que o "Old Spice Guy" começou a interagir em blogs e até aceitou um duelo com Fabio, outro garoto-propaganda da marca.
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