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Jogos | 09/08/2012 12:51
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Organizadores investigam "camisinhas intrusas" na Olimpíada

Foto publicada por atleta no Twitter mostra suposto marketing de emboscada de marca de preservativos não patrocinadora

Cris Simon, de

Reprodução

Cesta de camisinhas na Vila Olímpica

Vila Olímpica: foto de preservativos não oficiais levanta suspeita de marketing de emboscada

São Paulo - A ciclista Caroline Buchanan, da Austrália, postou recentemente no Twitter uma foto que deixou os organizadores das Olimpíadas de Londres em alerta para uma possível ação de marketing de emboscada.

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A imagem mostra uma cesta de preservativos estampando a frase "preservativos Kangaroo", acompanhada do desenho de um canguru boxeador.

A foto foi publicada com a frase "Os rumores são verdadeiros! Vila Olímpica", no que parece ter sido uma brincadeira sobre comentários de que a Vila Olímpica se tornou um palco quente para a atividade de muitos atletas, que após as competições, comemoram os anos de treino e esforço nos esportes.

Acontece que a marca de preservativos que patrocina as Olimpíadas é a Durex. Agora, segundo o The Guardian, os organizadores querem saber como a marca não-oficial teve acesso à Vila Olímpica.

A Durex, que pagou milhões para patrocinar o evento, distribuiu 150 mil preservativos gratuitamente para os 10.800 atletas que participam da edição deste ano.

O COI é especialmente seletivo no controle das marcas que podem ser promovidas durante as Olimpíadas e, consequentemente, é implacável ao barrar a atividade de empresas cuja vinculação ao evento não é oficial. 

Entre as patrocinadoras dos Jogos de Londres estão Coca-Cola, P&G, Nissan, McDonald’s, Dow, GE, Panasonic, Visa, Samsung, Adidas, BMW, BP, Acer, Atos, Omega e British Airways.

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Tags:

Marketing, Marketing de guerrilha, Olimpíadas de Londres 2012, Patrocínio
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