Lojas multimarcas ganham destaque em estratégia de expansão de canais

Rio de Janeiro - Apesar do crescente número de abertura de lojas de marcas reconhecidas nos grandes centros urbanos, as chamadas multimarcas têm ganhado força e representatividade em cidades do interior do Brasil.

Estes pontos de venda começaram a ganhar importância na estratégia de empresas como Cantão, Marisol e Imaginarium, que buscam levar as suas marcas para locais onde ainda não estavam presentes. O maior desafio para estas companhias é destacar os produtos, fazendo frente à concorrência que ocupa o mesmo espaço, e estabelecer um bom relacionamento com os lojistas.

Embora o termo multimarca tenha muitos significados, o conceito ficou mais conhecido por ser empregado no comércio de roupas e perfumes de variadas marcas, como no caso da Daslu.

A expansão destes pontos de venda pelo interior do país se iniciou a partir da década de 1990, quando o crescimento dos shopping centers limitou o espaço do modelo nos grandes centros, fazendo com que os varejistas dessem preferência às lojas monomarcas e franquias em seus estabelecimentos.

Ao levar produtos de marcas conhecidas para cidades pequenas com um total de 100 mil a 500 mil habitantes, as multimarcas colaboraram também para apresentar o portfólio das empresas para novos consumidores.

Dessa forma, por meio dos pequenos e médios empreendedores, que marcas como Animale, Maria Bonita, Osklen e Farm chegaram a cidades do interior dos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.

Cantão aposta no Visual Merchandising

A Cantão foi uma das primeiras a apostar na estratégia de expansão por meio de multimarcas, no início dos anos 1990, o que levou a marca a ficar conhecida fora do Rio de Janeiro. Hoje, as coleções da empresa estão presentes em mais de 1.000 pontos de venda, além das 17 lojas próprias.