Keep Calm and Carry On: a propaganda que só fez sucesso 60 anos depois

São Paulo - O cartaz "Keep Calm and Carry On" está por toda parte. Pendurado como quadro, estampado em xícaras, camisetas ou parodiado em inúmeras versões nas redes sociais, o slogan virou febre nos últimos anos.

Agora, o pôster teve sua origem retratada pelo cineasta Temujin Doran, em um curta-metragem que já foi visto por quase um milhão de pessoas em menos de um mês no Youtube - e que serve, inclusive, como propaganda para a Barter Books.

A história do cartaz começa em 1939, quando a Inglaterra se juntou às tropas aliadas para lutar contra a Alemanha na 2ª Guerra Mundial.

Para tranquilizar a população, o recém-criado Ministério da Informação britânico resolveu criar anúncios com frases motivacionais, que deveriam seguir um padrão de design uniforme, contendo uma fonte sofisticada e elegante, acompanhada da imagem da coroa do rei George VI.

Três versões foram impressas. A de cor azul dizia “Sua coragem, sua alegria e sua determinação irão nos trazer a vitória”. A verde, “A liberdade está em perigo. Defenda-a com toda a sua força”. Finalmente, a terceira, em vermelho, trazia a mensagem “Fique calmo e siga em frente”. 

Enquanto os dois primeiros cartazes foram distribuídos e imediatamente passaram a estampar portas e janelas, o terceiro, reproduzido em cerca de 2,5 milhões de cópias, ficou guardado para uma situação de crise ou invasão, mas nunca foi veiculado.

O slogan só foi conhecido em 2000 - 61 anos depois de ser criado - quando o sebo inglês Barter Books encontrou um cartaz original em uma caixa de volumes comprados em um leilão e enquadrou-o na parede.

A descoberta acabou inspirando uma campanha de considerável alcance em uma nova geração, que nasceu com a propaganda digital e as redes sociais e que tratou de disseminar a mensagem, ironicamente, diversificando-a com os finais mais improváveis.

Hoje, o famoso slogan transcende seu propósito original e é vendido em xícaras, toalhas, chaveiros, quadros e camisetas. 

Assista ao filme de Temujin Doran (este vídeo não será exibido em iPad e alguns tablets Android)