Jovens cariocas ganham novo poder econômico

Rio de Janeiro - Muito se fala sobre a nova classe média e sua crescente força no mercado. O que ainda não foi totalmente aproveitado pelas empresas, no entanto, é o potencial dos jovens da classe C, que cada vez são mais influentes nas decisões de compra dentro de casa. No Rio de Janeiro, esta faixa da população movimenta, ao todo, R$ 5 bilhões anualmente, do próprio salário.

Na cidade, cinco em cada 10 universitários são da chamada nova classe média. A realidade é que as marcas não podem mais ignorar este público. Para conseguir se aproximar deles, o desafio é ultrapassar os estereótipos e entender este jovem.

No Brasil, 53% dos consumidores de 15 a 25 anos pertencem à classe C, que abrange famílias com renda média de R$ 2,5 mil, segundo o Data Popular. No Rio de Janeiro, o resultado é acima da média nacional, chegando a 58%. No total, são 3,5 milhões de jovens cariocas pertencentes à nova classe média.

As informações foram obtidas pelo estudo “Geração C: O Retrato dos Jovens Cariocas”, realizado pelo Data Popular a pedido da rádio Beat98, e que entrevistou dois mil jovens desta faixa etária, com um total de 80 horas de convivência.

“Nenhuma empresa pode ser líder no Rio de Janeiro sem atingir o mercado dos jovens da Classe C”, diz Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular, durante apresentação do estudo à imprensa. “E elas não vão vender seus produtos se não conquistá-los. Mas o que vemos é que ainda existe um preconceito para se comunicar principalmente com os jovens da classe C”, afirma.