De Roberto Justus a Danone: quando a marca vira samba

São Paulo - O que palhas de aço, iogurte e lentes ópticas têm em comum? Durante este carnaval, tudo. Quer ver como? Os três estarão presentes no enredo do desfile de importantes escolas de samba de São Paulo e do Rio de Janeiro neste ano e, implicitamente, representam marcas de grande alcance nacional como Bombril, Danone e Transitions Optical.

A estratégia é uma forma de pagar o alto custo da folia, que não sai por menos de R$ 5 milhões. E nessa hora, o que conta é a criatividade das agremiações, que precisam dar visibilidade aos seus patrocinadores sem, no entanto, desrespeitar o regulamento das ligas das escolas de samba dos dois estados.

As entidades proíbem a apresentação de marcas ou qualquer tipo de merchandising na passarela - principalmente para proteger os direitos dos parceiros comerciais da Rede Globo, que transmite nacionalmente os desfiles.

Neste ano, empresas como Bombril, Danone, P&G e Transitions Optical bancam parte da festa, em investimentos que ficam em torno de R$ 1 milhão para cada - preço médio de um patrocínio carnavalesco.

Isso explica o abstrato tema da Unidos do Porto da Pedra, por exemplo. Patrocinada pela Danone, a agremiação levará para a Marquês de Sapucaí o enredo "Da seiva materna ao equilíbrio da vida", sobre a história do iogurte.

"Está em cada mesa, é gosto singular
Dá nome à sobremesa popular
E ativa as funções vitais
Leveza, o equilíbrio se traduz em beleza
Do dia a dia me refaz
Iogurte é leite, tem saúde e muito mais"

Embora o tema fale de uma categoria de produtos - e não da Danone, em si - a marca aparece em materiais de ensaios, no site da Porto da Pedra e está promovendo também o que anuncia como o "primeiro carnaval virtual do mundo", por meio de um aplicativo no Facebook, onde estampa seu logotipo.

Em sua fan page na rede social, a Unidos do Porto da Pedra projetará os avatares dos usuários em um telão instalado diretamente no desfile real, no sexto carro alegórico.

A música foi criada pela escola, e a Danone participou levando o carnavalesco Jayme Cezário e o diretor de Carnaval Amauri Santos a Barcelona, para conhecer a fábrica e a história da empresa.