Disney fatura US$ 25 bilhões por ano com licenciamento de marcas

Rio de Janeiro - Com um faturamento anual de aproximadamente US$ 25 bilhões, os produtos licenciados Disney atraem a atenção de empresas em diversas categorias como brinquedos, roupas, objetos de decoração e utensílios para o dia a dia.

De olho no sucesso dos personagens que vão do antológico Mickey Mouse até Carros 2, marcas como Adidas, Avon, Estrela e Havaianas investem em produtos para aumentar suas vendas.

Em 2007, a Disney lançou o desafio de obter US$ 50 bilhões a partir de licenciamentos até o fim de 2011.

Para alcançar este objetivo, a companhia conta com um portfólio de 12 mil produtos e mantém 327 parceiros no Brasil, país que só perde no ranking dos principais licenciadores para os Estados Unidos.

Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (ABRAL), o mercado nacional movimentou R$ 4,2 bilhões em 2010.

Para atrair novos investidores, a empresa promove há cinco anos a Expo Disney, feira que divulga lançamentos e oportunidades de negócio.

O primeiro evento, realizado em 2006 na cidade de São Paulo, teve a participação de 100 expositores e apresentou cinco mil produtos. Com o crescimento do interesse por parte das companhias, a quinta edição da feira contou com 150 empresas e o número de produtos em exposição cresceu para sete mil em 2011.

Mickey mais perto dos brasileiros

Um dos planos da Disney neste ano é aproximar Mickey Mouse dos brasileiros. A empresa pretende realizar turnês do camundongo, com shows de mágica e paradas com os principais personagens da companhia em grandes cidades do país.

“Queremos promover a experiência dos consumidores com o Mickey, um dos personagens mais queridos e o mais procurado para licenciamentos”, diz Andrea Salinas, diretora de marketing da Disney.