São Paulo - Todas as marcas desejam ser reconhecidas, tanto pelo consumidor final como pelo próprio universo corporativo. Todos os valores intangíveis que compõe uma empresa são também aqueles materializam o seu valor de mercado. Quer saber quais são as marcas mais valiosas do Brasil? A Brand Finance Brasil divulgou o ranking do ano de 2013.

A lista é liderada pelo segmento bancário, que possui forte presença entre as Top 10 seguido pelo setor de Telecomunicação. O setor de eletricidade foi o mais afetado no ranking, sobretudo devido ao futuro impacto nas receitas causado pela mudança estabelecida pelo governo no ano passado, essa é a avaliação da Brand Finance.

O diretor de novos negócios da Brand Finance América do Sul Pedro Tavares comenta que “neste momento, o Brasil está em alerta para o risco de uma desaceleração e contenção do crescimento da economia, sendo prioritário a adoção de políticas que não abandonem a sustentabilidade, e apoiem a recuperação da demanda econômica e do crescimento no médio prazo.”

Segundo Flavio Andrade, analista da Brand Finance Brasil em Londres, embora as marcas brasileiras possuam forte presença na América do Sul, a maior parte delas ainda são dependentes do mercado local e acabam sentido o efeito no curto prazo quando a economia se encontra em ritmo moderado. Para evitar este tipo de risco, é necessário haver um aumento no investimento de novos planos estratégicos para expandir a marca fora do país no intuito de mitigar riscos ligados a cenários instáveis.

O estudo é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas. O método usado é o do Royalty Relief, amplamente usado no mundo e reconhecido por autoridades legais, tributárias, financeiras, entre outras.

As Marcas mais valiosas do Brasil ? BrandFinance® Brasil 100        
         
Rank 2013 Marca Setor Valor da Marca 2013 (USD m) Classificação da Marca 2013
1 Bradesco Bancos 13.610 AAA-
2 Itaú Bancos 12.442 AA+
3 Banco do Brasil Bancos 9.883 AAA-
4 Petrobras Oléo&Gás 7.015 AAA-
5 Caixa Bancos 6.349 AA-
6 Pão de Açúcar Alimentos 4.328 AA
7 Vivo Telecomunicações 3.386 AA-
8 Vale Ferro/Aço 3.381 AA+
9 Oi Telecomunicações 3.232 AA
10 Gerdau Ferro/Aço 2,349 AA-
11 Skol Bebidas 2.240 AA
12 Sadia Alimentos 2.085 AA
13 BNDES ServiçosFinanceiros 2.057 A-
14 Casas Bahia Varejo 1.934 AA
15 Natura Cosméticos 1.849 AA+
16 Perdigão Alimentos 1.815 AA-
17 Americanas Varejo 1.593 A+
18 Brahma Bebidas 1.533 AA+
19 Ipiranga Químicos 1.462 A+
20 TAM Linhasaéreas 1.450 AA
21 Embratel Telecomunicações 1.405 A
22 Souza Cruz Tabaco 1.358 AA
23 Unimed Seguros 1.272 A-
24 Net Mídia 1.145 A
25 Raizen(Cosan) Alimentos 1.138 AA-
26 Embraer Aeronáutico/Defesa 1.124 AA-
27 RedeGlobo Mídia 1.086 A-
28 Schinchariol/Nova Skin Bebidas 1.065 A-
29 Correios ServiçosComerciais 1.058 A+
30 Magazine Luiza Varejo 947 A
31 AES Eletropaulo Elétrico 834 A-
32 Amil Saúde 761 A+
33 Riachuelo Vestuário 690 A
34 Eletrobras Elétrico 662 A+
35 Submarino Internet 634 A-
36 CSN Ferro/Aço 614 A+
37 Cemig Elétrico 606 AA
38 Braskem Químicos 596 AA
39 Renner Varejo 591 AA-
40 CPFL Energia Elétrico 589 AA-
41 BTG Pactual ServicosFinanceiros 571 AA
42 JBS Alimentos 549 AA-
43 Casas Pernambucanas Varejo 536 A+
44 Ponto Frio Varejo 517 A
45 Cielo ServiçosComerciais 506 A+
46 Redecard ServiçosComerciais 499 AA-
47 Usiminas Ferro/Aço 490 AA-
48 Gol Linhasaéreas 479 AA-
49 Ultragaz Utilidades 472 A-
50 Light Elétrico 445 A
51 Banrisul Bancos 442 A+
52 Suzano Papel&Celulose 436 A
53 ALL Logistica 415 A+
54 Sanasa Utilidades 410 A-
55 RaiaDrogasil Varejo 409 A
56 ElmaChips Alimentos 403 A-
57 Minerva Alimentos 403 A
58 Tractebel Elétrico 391 AA-
59 Sabesp Saneamento 391 AA-
60 Cyrela Imóveis 360 AA-
61 Odebrecht Engenharia&Construção 331 A-
62 Comgas Gás 310 A
63 Banco do Nordeste Bancos 308 A+
64 BM&F Bovespa ServiçosFinanceiros 301 AA-
65 Marisa Varejo 293 A
66 Positivo Varejo 292 A
67 Fibria Papel&Celulose 287 A-
68 Abril ServiçosComerciais 285 A
69 Semp Toshiba Eletrônicos 274 A-
70 Sao Martinho Alimentos 267 A
71 Klabin Papel&Celulose 265 A
72 PDG Realty Imóveis 265 A+
73 Tecnisa Construtoras 263 A-
74 Saraiva Varejo 260 A-
75 Copel Elétrico 254 AA-
76 Dasa Saúde 240 A+
77 FertilizantesHeringer Químicos 237 A
78 Havaianas Vestuário 231 A-
79 Elektro Elétrico 226 A
80 Duratex Materiais de Construção 220 A+
81 BancoMercantil do Brasil Bancos 219 A-
82 Totvs Software 218 A
83 Marfrig Alimentos 213 AA
84 Hering Vestuário 204 A
85 MRV Engenharia Construtoras 204 A+
86 PanAmericano Bancos 202 A
87 Localiza ServiçosComerciais 194 AA-
88 Tigre Materiais de Construção 185 A-
89 AmplaEnergia Elétrico 176 A
90 Gafisa Imóveis 166 AA-
91 Arezzo Varejo 151 A
92 CESP Elétrico 150 A+
93 Estacio ServiçosComerciais 146 A
94 Itautec Eletrônicos 144 A-
95 Rossi Residencial Construtoras 142 A+
96 CTEEP Elétrico 141 A+
97 Multiplan ServiçosComerciais 139 A
98 AnhangueraEducacional ServiçosComerciais 138 A+
99 Bicbanco Bancos 135 A+
100 Copasa Saneamento 132 A+

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