Com Ronaldo, Extra quer associar marca à Seleção Brasileira

São Paulo - O Extra, do grupo Pão de Açúcar, começa na próxima segunda-feira (30) sua campanha como patrocinador da Seleção Brasileira de Futebol. Chamado “Orgulho de fazer parte da família Seleção Brasileira”, o comercial terá Ronaldo como garoto-propaganda.

A rede varejista renovou o contrato com a CBF até 2014. Até o fim de 2012, estão sendo investidos 10 milhões de reais na ativação da parceria, que inclui novos vídeos, ações exclusivas nas redes sociais, promoções no ponto de venda e ações de relacionamento com os funcionários e com os clientes.

Criada pela 9ine, empresa do Grupo WPP liderada por Ronaldo, a campanha está alinhada com o posicionamento adotado pelo Extra desde setembro do ano passado – "Por Uma Vida Mais Família" - e mostra diversas situações em que a família pode ser comparada à equipe de futebol.

De acordo com Daniel Milagres, gerente de marketing Extra, Ronaldo foi escolhido para protagonizar o filme publicitário por representar uma geração em que os valores de família estavam muito vivos no futebol. "Tanto que existia o termo 'família Scolari", diz Milagres, referindo-se a Luiz Felipe Scolari, técnico da Seleção Brasileira em 2002, quando o Brasil saiu campeão.

"O futebol é uma paixão nacional, mas esse link com a família era tão claro? O brasileiro torce com a família. Traçar um paralelo entre família e Seleção se tornou algo muito natural", explica.

Assista ao comercial