Coca-Cola foca em estilo de vida saudável

Estratégia da marca é tangibilizada pela plataforma de “Viver positivamente” e desdobrada no slogan “Abrir a felicidade”

Bruno Mello, do

Divulgação

Sede da Coca-Cola em Atlanta

Na prática, o projeto é também “Um meio de mostrar o produto de forma autêntica e real"

Nova York - O capitalismo consciente está mesmo na moda e um dos principais pilares dele é o propósito de marca. “As marcas devem ter um propósito que ajude a humanidade”, afirma Steve McGowan, Diretor Executivo de Criação da Landor, celebrada agência criativa nascida em Londres. Na plataforma de propósito de marca da Coca-Cola, o foco é um estilo de vida saudável.

Esta estratégia é tangibilizada pela plataforma de “Viver positivamente” e é desdobrada no slogan “Abrir a felicidade”.

Na prática, o projeto é também “Um meio de mostrar o produto de forma autêntica e real”, diz Ina Gleser, Vice Presidente de Comunicação da marca mais valiosa do mundo.

O exemplo mais recente é um caminhão da Coca-Cola que foi transformado em uma vending machine diferente. Não deixe de ver o vídeo abaixo.

Assista: