São Paulo - Com um time de vira-latas sortidos e um conjunto de coleiras vazias, uma rede de pet shops mexicana desenvolveu uma inusitada intervenção urbana para promover um programa de resgate e adoção de animais, que impactou o público diretamente e chamou a atenção nas ruas da Cidade do México.

Criada pela
Young & Rubicam México, a ideia era fazer notar cães que costumam ser ignorados na paisagem urbana. Como solução, a campanha desenvolveu coleiras especiais. As peças criam a ilusão que os cachorros estavam sendo guiados por “donos invisíveis”, em passeios solitários e melancólico por parques, ruas e praças. 

Assim que os bichos eram parados pelos pedestres para conferir o que estava acontecendo, os humanos podiam ler nas coleiras a tocante mensagem: “Me adote. Todos os cães gostariam de ter um dono”. 

Segundo a marca +KOTA, a campanha de marketing de guerrilha ajudou a promover a adoção de mais de 200 cães nos dois meses seguintes à ação. Assista ao tocante vídeo. 

Tópicos: Agências de publicidade, Criatividade, Marketing de guerrilha