Aguarde...

EXAME.com - Notícias de negócios, mercados, economia, tecnologia, marketing, carreira e finanças pessoais

Exclusivo | 22/07/2010 20:15

Brahma lança lata vermelha neste sábado

Nova identidade visual da marca e de sua lata apresenta reposicionamento de marketing da cerveja

  
Icon_cris-simon
 Comentários (9) Views (2531)
Salvar notícia

Brahma lança lata vermelha neste sábado

Nova lata traz, além da cor, modificações no logotipo

São Paulo - A Brahma acaba com o mistério em torno de sua lata e divulga, no próximo sábado (24), a segunda fase da campanha que reposiciona a cerveja no mercado. A nova embalagem, vermelha, é parte da estratégia que tem como slogan "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma". Além da lata, o logotipo, reproduzido nas garrafas e em todo o material de comunicação, também foi modificado para reforçar o novo conceito.

Ao longo dos últimos três anos, a Brahma focou a comunicação nos valores do consumidor, no 'brahmeiro', e teve como auge desse posicionamento os comerciais transmitidos durante a Copa do Mundo, em que Dunga foi garoto-propaganda. Na nova fase, a ideia é focar no produto. "Com a campanha 'Brahmeiros' conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. A gente falou muito de quem é esse brahmeiro. Agora a gente vai falar do que ele gosta. É isso que entregamos com este novo conceito: o 'Brahmeiro' que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos", diz Sérgio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma.

Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público, com tom mais irreverente, já apresentado nos vídeos que disseminaram o teaser com a pergunta "Por que a lata da Brahma é branca?" pela internet. A página da cerveja no Youtube alcançou cerca de 400 mil visualizações em uma semana, de acordo com Eleutério.

O comercial "Perguntas", que revela a nova lata,  começa com uma série de questionamentos curiosos e sem respostas: "Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?" ou "Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?". Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: "Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?". Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala "Muda pra vermelho logo!". O vídeo finaliza com a revelação da nova embalagem.

É a primeira vez na sua história que a Brahma passa por uma reformulação na sua linha de produção. A nova marca foi desenvolvida pela Narita Design, e a campanha publicitária é da agência Africa.

O filme vai ao ar no sábado em emissoras de todo o país. O plano de mídia inclui também peças no PDV, anúncios e peças para web.

Leia mais: Brahma deve mudar latas para a cor vermelha

Leia mais notícias sobre a AmBev

Comentários (9)  

Cleiton Duarte

bela estratégia, até porque renovação combina com a nossa realidade! Renovação

28.02.2011 |  

Cleber Amaral Almeida

Achei que o teaser foi lançado incorretamente, se a pergunta é pq a lata da brahma é branca? deveriam...

25.08.2010 | Ler comentário completo |  

eduardo accorsi

EU ACHO QUE LATA DA BRAHMA TINHA QUE SER PRATA, POIS VCS SÃO 2º LUGAR NO BRASIL MESMO,,,,,A SKOL É A...

17.08.2010 | Ler comentário completo |  

maria cristina dos santos

Não gostei.. Toda vez que vejo a primeira lembrança que me vem é a da latinha da coca=cola. Infeliz...

31.07.2010 | Ler comentário completo |  

WELITON MORAES DE BARROS

Show de bola!!! Até as mais tradicionais marcas de cervejas também mudam. E no caso da Brahma para melhor...

23.07.2010 | Ler comentário completo |  

Botelho Pinto

A lata sem dúvida ficou mais bonita e chamativa. Com relação a frase " muda pra vermelho logo" provavelmente...

23.07.2010 | Ler comentário completo |  

Eduardo Toledo

Vermelho é muito + chamativo e c/ a cor amarelo ouro nas escrita da embalagem fica muito + apresenavel...

23.07.2010 | Ler comentário completo |  

José Augusto de Castro Neto

Apenas complemento que sou "brahmeiro" irredutível e não me incomodo com cor de embalagem, desde que...

23.07.2010 | Ler comentário completo |  

José Augusto de Castro Neto

Não seria esta época de campanha eleitoral em nível nacional e estadual, quando se exarcebam as disputas...

23.07.2010 | Ler comentário completo |  

Editora Abril

Copyright © Editora Abril S.A. - Todos os direitos reservados