As marcas que ganharam o consumidor com programas de TV

A Cascola não abre números, mas afirma já ter obtido um retorno significativo em vendas desde que o “Tudo se transforma com Cascola” foi ao ar, há quase dois meses, além de ter notado um crescimento no número de consumidores que acessam o site em busca de mais informações sobre as linhas apresentadas. O projeto será estendido até o final de 2012, quando os resultados serão quantificados.

Aproximação com o consumidor

A Microsoft é outra empresa que produz conteúdo online voltado para os consumidores. O blog “Pensando Grande” foi criado há três anos com o objetivo de levar soluções e informações a pequenos e médios empresários sobre gestão de negócios. O canal trabalha com conteúdos diários para se aproximar deste público e fala também sobre produtos, no entanto, é voltado principalmente para dicas sobre empreendedorismo, Marketing, utilização de ferramentas e apresentação de cases de sucesso.

Em 2011, a Microsoft teve a oportunidade de dar vida ao blog duas vezes, com eventos ao vivo: um em abril de 2011, que contou com um debate sobre temas relativos ao mercado, e outro, em novembro do mesmo ano, que abordou as oportunidades da Copa para pequenas e médias empresas. “Essa foi uma fórmula interessante que encontramos para nos relacionarmos com o público e temos a intenção de fazer novamente. O blog leva conteúdo diário e estamos agora buscando novas parcerias para termos textos produzidos por outros profissionais que não apenas da Microsoft”, comenta Fernando Kimura, consultor de tecnologia da Microsoft.

Atualmente, o site tem 70 mil visitantes únicos e registra 150 mil page views por mês. Quando foi lançado, o canal tinha o objetivo de fazer com que todos os setores da empresa se comunicassem de forma mais próxima com seus clientes. Recentemente, o “Pensando Grande” foi reconhecido pelo jornal O Globo como um dos 10 maiores sites de empreendedorismo do Brasil.

Investimentos de Internet

Já a Samsung lançou mão da produção de conteúdo para promover o seu mais recente lançamento mobile, o Galaxy SIII. A marca criou e disponibilizou no Facebook o curta-metragem “In the eyes”, com cinco minutos de duração. O filme interativo aborda a frieza nas relações contemporâneas e mostra a mudança na trajetória de três pessoas. A ideia é indicar que tecnologias mais humanas podem fazer com que as pessoas se olhem mais nos olhos.