Agências se reposicionam em busca de diferenciação

Rio de Janeiro - A concorrência entre as agências de marketing está cada vez mais acirrada. Para buscar destaque no mercado, as empresas vêm se reposicionando para tentarem oferecer um portfólio de serviços cada vez mais amplo para seus clientes. Agências como a B2, Frog e Cookie Web já seguem essa linha e voltam os olhos para os eventos esportivos que serão realizados no Brasil em 2014 e 2016.

Especializada em eventos, a B2 já passou por dois processos de reestruturação em sua atuação e agora foca no público jovem, na faixa dos 18 aos 30 anos de idade, principalmente na organização de formaturas. A empresa busca fortalecer sua marca por meio de três conceitos: conhecimento, ousadia e atitude.

A B2 atua há 10 anos em todo o país e conta com 80 profissionais em suas sedes em São Paulo e Campinas e é conhecida principalmente entre o público universitário. “Nosso intuito inicial era atuar no mercado corporativo, mas, após organizarmos nossa própria festa de formatura, percebemos que havia uma grande demanda reprimida. Atuávamos em ambos os mercados, corporativo e nos eventos do mundo acadêmico. Chegou um momento no qual achamos que estava na hora de nos reorganizarmos para fazermos trabalhos e nos alinharmos totalmente aos jovens e deixamos de atender aos clientes corporativos cujas demandas não estavam voltadas para os jovens”, explica o sócio da Agência B2, Ricardo Buckup.

Serviços para jovens

O objetivo da B2 foi focar seus esforços ainda mais nos jovens, seja em seus serviços próprios, seja para os que presta para seus clientes. “Agora estamos fazendo um trabalho de conexão das marcas com este público com o qual trabalhamos durante um ano, um ano e meio nos quais ficamos em contato por conta do processo de formatura. Deixamos de atender briefings que fogem desse universo”, completa Buckup.