Absolut embala marca e diferenciação em garrafas inovadoras

Absolut no Brasil

No Brasil, o consumo da vodka tanto em casas noturnas quanto em redes de varejo ganha importância na estratégia mundial da marca. Tanto é que os bares, clubes e boates brasileiras em que a Absolut está presente respondem por um dos dez maiores mercados da vodka no mundo. O motivo deste sucesso está diretamente ligado à ações inovadoras e lançamentos de packs e edições limitadas, o que acarreta em um valor adicional para as vendas.

As ações variam no ponto-de-venda. A principal delas em 2009 foi uma degustação de diferentes drinks feitos com as opções da vodka nas gôndolas. Ao comprar a opção favorita após a experimentação, o consumidor ganhava um kit para criar o drink em casa. Outro lançamento que deu o que falar foi a Absolut Rock Edition. O produto foi desenvolvido em parceria com a Ellus que, em contrapartida, deu origem à coleção Ellus Absolut Rock.

Mesmo no verão - período em que as bebidas geladas ganham a preferência - a vodka premium fez barulho. A Absolut Pop Up foi lançada e, mais uma vez, apresentou novidades em sua embalagem, com uma caixa que se transforma em um mini bar que pode ser decorado. "O consumidor de Absolut é também colecionador e gosta deste diferencial", diz o gerente de grupo das marcas Trendy da Pernod Ricard Brasil.

Inovações garantem share

A amplitude das inovações da marca quebra paradigmas. Tanto que, no embalo do verão, o bartender da marca, James Guimarães, lançou um drink para o Carnaval à base de Absolut. Outra ideia que deu certo foi o lançamento do aplicativo móvel gratuito para iPhone. O Drinkspiration é uma enciclopédia interativa de receitas personalizadas de bebidas de acordo com o momento e o local onde o consumidor está. A ferramenta fica disponível para os usuários do iPhone e iPodTouch na App Store.

Esta inovações contribuíram para que a Absolut atingisse o share de 79% no mercado de vodkas importadas no Brasil. Mas, é bem verdade que Absolut não possui concorrentes fortes no mercado brasileiro em que atua. "Concorremos com diferentes produtos que são consumidos em uma danceteria, em festas e bares. Quando o assunto é vodka importada, estamos tranquilos porque o consumidor pede Absolut", explica Rozário ao site.

Mesmo sem enxergar concorrentes de perto no retrovisor, o investimento em ativações e promoções não para. "Neste momento, equipes da Absolut estão realizando ativações pelo país em tipos diferentes de canais e clientes", completa o responsável por Absolut no Brasil.

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