A vez dos advergames na internet

São Paulo – Sucesso em redes sociais e dispositivos móveis, os jogos para internet conquistam cada vez mais espaço no Brasil. Com o crescimento de jogadores casuais, surge também games que permitem criar uma nova conexão entre consumidor e marca.

Em ampla ascensão no Brasil desde o início dos anos 2000, os advergames (união de advertisement, publicidade em inglês, e games) giram um nicho de mercado que movimentou mais de US$ 3 bilhões em 2011.

“No Brasil temos a proporção de 20 casual gamers para cada um hard core gamer. [Advergame] É um mercado que tem uma projeção para 2016 de capitalizar mais de US$ 7,2 bilhões”, afirma Mitikazu Lisboa, diretor da desenvolvedora de games Hive Digital.

Segundo Lisboa, em média cada game desenvolvido fica ativo durante três meses, mas pode durar mais tempo se a empresa mantiver um investimento no projeto. Atualmente, cada jogador passa em média 1,2 minuto em um advergame e visita o aplicativo 1,7 vez.

Os números, no entanto, não representam necessariamente um baixo aproveitamento da plataforma. De acordo com os especialistas, 5% das ações são eficientes, o restante da porcentagem fica a critério da qualidade do jogo.

“Quando o advergame é levado a sério e há uma estratégia bem desenhada, o resultado pode ser muito interessante. Por exemplo, a empresa pode atingir a milhões de usuários e causar mais impacto do que utilizar um banner na internet”, argumenta Túlio Soria, CEO da desenvolvedora de software Mother Gaia.

Novas mídias

Esta opção pelo game publicitário, no entanto, não é recente. Na década de 1980 empresas aderiram a esse formato com games desenvolvidos inclusive para consoles.