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De acordo com Feh Tarty, diretor de criação da Mother, agência da Ikea, "gatos sabem melhor do que ninguém o que faz eles se sentirem felizes. Eles vivem suas vidas em busca do próprio conforto." Essa foi a ideia da Ikea para lançar seu catálogo de móveis e acessórios 2011.
Na campanha, 100 gatos foram soltos em uma loja da rede na Inglaterra após o expediente. Os felinos passaram a noite explorando todos os espaços da loja e foram filmados desfrutando do novo showroom da Ikea.
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