6 razões que fazem do "novo" o céu (ou o inferno) das marcas

O "novo" nunca esteve mais na moda. Para aqueles que cresceram em uma economia da expectativa, exigindo o melhor do melhor, o conceito do que é "novo" se tornou positivo.

O mundo inteiro está lançando produtos e serviços novos (e ainda melhores) que podem ser testados com facilidade (especialmente online) com poucos – ou nenhum – risco. Em síntese: novo significa interessante, novo significa legal, novo signifca (mais) experiências, o primeiro, novo significa... bem, "novo"!  E, é hora de prosseguir e atender a paixão que seus clientes têm pelo "Newism".

Veja seis fatores que dão uma importância ainda maior ao "Newism", de acordo com o trend briefing de julho do site Trendwatching.com.

1 Creative > destruction

A destruição criativa pode acionar um alerta, mas deve ser comemorada (apesar das recessões, bancos quebrados e moedas em queda). Com o volume e o ritmo das inovações mais rápido do que nunca, a "criação" está superando a "destruição".

Na verdade, o mundo todo, de economias emergentes* até as mais desenvolvidas, já está criando produtos, serviços e experiências novos a cada dia - se não a cada hora - em todos os segmentos da indústria B2C, e fazendo o "novo" deixar de ser uma estratégia de marketing ultrapassada usada por marcas "antigas" ("novas e melhoradas!") para ser uma proposta real e atraente para os consumidores.

Conte-nos sobre um dia em que uma marca (ou pessoa) anteriormente desconhecida não lance uma proposta nova – e melhor, mais prática e surpreendente – que prometa uma experiência inédita ou mais rica. É mesmo uma celebração mundial da inovação.

2 milhões de patentes foram registradas em 2010, mais do que o 1,4 milhão em 2000 (Fonte: Organização Mundial da Propriedade Intelectual, dezembro de 2011)

2 FSTR

O mundo virtual, com sua aceleração e crescimento (de informações, empolgação e atenção) contínuos, é, obviamente, uma grande contribuição ao "Newism".

Veja fenômenos como o Instagram (10 milhões de usuários em menos de um dia) ou o Draw Something (35 milhões de usuários em 6 semanas!). E para ressaltar a natureza geralmente passageira do "Newism", muitos usuários do Draw Something já largaram o aplicativo, com certeza em busca de algo novo.