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Com o patrocínio oficial às Olimpíadas nas mãos da concorrente Adidas, a Nike resolveu adotar uma estratégia de guerrilha, já que em momento algum pode citar os Jogos Olímpicos em sua comunicação - direito adquirido apenas pelas marcas que pagaram pelo contrato.
No filme "Find Your Greatness", a empresa chama atenção para a persistência e o esforço dos atletas amadores ao redor do mundo e para as várias "outras Londres" que existem.
A criação é da Wieden + Kennedy.
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