Em cada situação, apenas um único movimento produz resultados substanciais.
Para cada atributo, há um atributo oposto, igualmente eficaz.
Denominada segundo Gordon Moore, executivo principal da Intel, que observou que, a cada ano e meio, dobra a quantidade de transistores contidos em uma única polegada quadrada de silício.
A idéia que não tiver fundos suficientes não decolará.
Com freqüência, a situação é o oposto da maneira como aparece na imprensa.
Em marketing, o mais poderoso conceito é representar uma palavra na mente.
O fracasso deve ser esperado e aceito.
A estratégia de quem está almejando o segundo lugar é determinada pelo líder.
A fim de conseguir alguma coisa é preciso desistir de alguma coisa.
Com freqüência, o sucesso leva à arrogância e a arrogância ao fracasso.
Leitor cujo o interesse pela leitura de um anúncio é suficiente para motivar sua compra.
Leitor cujo o interesse pela leitura de um anúncio não é suficientemente grande para motivar sua compra.
Pessoa que lê com freqüência, determinada publicação.
O conjunto de leitores de um meio que não são compradores nem assinantes do mesmo.
Lembrança que o entrevistado obtém de uma marca, produto ou serviço sem a utilização de nenhum estímulo.
Lembrança de marca, produto ou serviço obtida a partir da utilização de um estímulo que pode ser um cartão ou foto do qual constam todas as marcas, produtos ou serviços pesquisados.
1. Recall. 2. Intensidade de memorização de um anúncio. 3. Avaliação por técnicas especiais, da intensidade e de como um anúncio ou comercial foi memorizado pelas pessoas que o leram, ouviram ou assistiram.
Coleta de dados primários por meio de perguntas sobre atitudes, preferenciais e comportamento de compra das pessoas; utiliza-se o questionário como instrumento de coleta de dados.
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