Glossário de Marketing

Dado

Aquilo que se torna como base para um cálculo quantitativo ou qualitativo.

Dados bivariados

Dados dispostos em pares.

Dados categóricos

Dados que podem ser separados em diferentes categorias que se distinguem por alguma característica não- numérica.

Dados contínuos

Dados que resultam de um número infinito de valores contínuos que podem ser associados a pontos de uma escala contínua, sem lacunas ou interrupções.

Dados de atributos

Dados que podem ser separados em categorias diferentes que se distinguem por alguma característica não numérica.

Dados de classificação

Conjunto de itens predeterminados ( bens, escolaridade, renda etc) cuja posse ( ou não) indica a que classe sócio- econômica pertence o entrevistado. Para cada item possuído, há a atribuição de um determinado número de pontos que indicam a classe social do entrevistado.

Dados de processos

Dados dispostos segundo uma seqüência temporal que medem uma características de bens ou serviços resultante de uma combinação de equipamento, pessoas, materiais, métodos e condições.

Dados discretos

Dados que resultam de um número finito ou de uma quantidade enumerável de valores possíveis.

Dados numéricos

Dados numéricos que representam contagens ou mensurações.

Dados

Números ou informações que descrevem alguma característica.

Dados primários

Informação coletada para propósitos específicos e que não está disponível num primeiro momento; Informação original colhida para um estudo específico de pesquisa de mercado.

Dados qualitativos

Dados que podem ser separados em categorias diferentes que se distinguem por alguma característica não

numérica

Dados quantitativos

Dados numéricos que representam contagens ou medidas.

Dados secundários

Informação que já foi colhida para outras finalidades e já se acha publicada, podendo ser utilizada como dado para tomada de decisão.