Mars Message

A embalagem ao lado foi protagonista da ação de marketing "Mars Message", que valeu à FHV BBDO de Amsterdã o Leão de Ouro na categoria design em Cannes.

Para reforçar a lembrança da marca e ter mais visibilidade entre o público jovem, a Mars retirou temporariamente o logo do cholocate. Em troca, colocou à venda cartelas adesivas com letras, acentos e outros elementos da linguagem na mesma tipografia usada tradicionalmente no logo. Com isso, os consumidores podiam customizar seus chocolates com mensagens na embalagem para presentear os amigos.

A Mars conseguiu um aumento em 4% na preferência pelo chocolate entre o público-alvo, além de criar uma campanha legal e divertida que gerou experiência de marca.