As 100 marcas mais valiosas do mundo em 2012

Apple valoriza 129%, desbanca IBM do 2º lugar e encosta em Coca-Cola, segundo relatório anual da Interbrand

São Paulo – A Apple obteve uma valorização de 129% no valor de sua marca do ano passado para cá, desbancando a IBM da 2ª posição entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, de acordo com a consultoria de branding Interbrand. A marca já encosta na Coca-Cola, que continua na 1ª posição.

O estudo, divulgado hoje, mostra a Coca-Cola na liderança pelo 13º ano seguido, mas nem por isso em uma situação confortável. Valendo 77,839 bilhões de dólars, a marca fica apenas um pouco à frente da Apple, que neste ano apresentou um valor de marca de 76,568 bilhões de dólares. 

A grife criada por Steve Jobs já havia demonstrado uma valorização de nove posições no ano passado, quando ocupou o 8º lugar, valendo 33, 492 bilhões de dólares. Em 2010 a marca ocupava a 17º posição (veja os rankings de 2010 e 2011).

Outra movimentação significativa foi a do Facebook, que entrou para o top 100 no 69º lugar, e a do Google, que mantém a 4ª posição depois de ter um aumento de 26% no valor da marca no ano passado, deixando a rival Microsoft em 5º.

Assim como no ano passado, o ranking não trouxe nenhuma marca brasileira.

Marcas de tecnologia lideram

Cinco das 10 marcas mais valiosas do levantamento deste ano são do setor de tecnologia – Apple, Google, Microsoft, Intel, e Samsung. O destaque é da Apple, que experimentou um crescimento recorde no valor da marca.

O que leva em conta

Para desenvolver o relatório, a Interbrand examina os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.

Veja o top 20 da Interbrand e acesse o ranking completo.

2012 2011 Marca Setor Valor em bilhões (US$) Variação (%)
 1  1  Coca-Cola  Bebidas  77,839  8%
 2  8  Apple  Tecnologia  76,568  129%
 3  2  IBM  Serviços de Negócios  75,532  8%
 4  4  Google  Tecnologia  69,726  26%
 5  3  Microsoft  Tecnologia  57,853  -2%
 6  5  GE  Diversificado  43,682  2%
 7  6  McDonald’s  Restaurantes  40,062  13%
 8  7  Intel  Tecnologia  39,385  12%
 9  17  Samsung  Tecnologia  32,893  40%
 10  11  Toyota  Automotivo  30,280  9%
 11  12  Mercedes-Benz  Automotivo  30,097  10%
 12  15  BMW   Automotivo  29,052  18%
 13  9  Disney  Mídia  27,438  -5%
 14  13  Cisco  Serviços de Negócios  27,197  7%
 15  10  HP  Tecnologia  26,087  -8%
 16  16  Gillette  FMCG  24,898  4%
 17  18  Louis Vuitton  Luxo  23,577  2%
 18   20  Oracle  Serviços de Negócios  22,126  28%
 19  14  Nokia  Eletrônico  21,009  -16%
 20  26  Amazon  Serviços de Internet  18,625  46%